线上赛制实行，是KPL把游戏玩家导向电竞的际遇

文/汞灯

塞翁失马，焉知非福。

移师线上，是无奈之举，但也有机遇相随。

昨日，王者荣耀职业联赛宣布受疫情影响，春季赛的KPL与KPLGT将采用线上赛制，具体赛制模式与开赛时间将在调整后另行发布。

虽然对于如今部分电竞赛事而言，线上海选/预选赛事依旧是赛事系统的重要组成部分。但对于坚持全篇制作线下赛季的KPL而言，首次移师线上无疑是新的挑战。

过去，王者荣耀电竞积累了不少愿意参与线下赛事的粉丝，但相比游戏端创下的收入成绩，把游戏玩家向电竞观众引流，这个方面仍旧做得不够好。

因疫情影响转而制作线上赛事，是KPL在大环境下一次不得不做的改变。而改变中，也许蕴藏把游戏玩家转化为电竞粉丝的机会。

1

“电子”属性是KPL引流游戏玩家的机遇

我们常说，电竞立足新时代的优势在于电子游戏与体育竞技的二重属性。疫情一定程度上推动了电子游戏的消费增长，但也在同时把体育行业推向漩涡。

在这个不普通的新年，王者荣耀的日流水冲上了20亿。而另一边，广电总局发布“暂停四月份之前的所有体育赛事活动”的指示。在国内，中超、CBA等人气联盟先后停摆，电竞界更是全盘宣布延期线下赛。电竞仍不具备与传统体育联盟相较的体量，受到的冲击也远大于传统体育。

体育活动悉数停摆，赞助，门票收入损失。场馆、工资支出却照常发放，已经使得不少企业倒在了疫情的漩涡中。对KPL联盟与战队而言，没有赛事的日子若无限期持续，迟早会对企业自身以及移动电竞的发展势头造成伤害。

移师线上成为电竞界的不二选择。难得群众悉数宅在家中，若能在这段全员上网的时期吸纳更多的线上新观众，率先决定开赛的KPL未尝不能化风险为机遇。

宅在家中的时期，玩家的娱乐方式是极其有限的，在多日的相同体验后，玩家也许会对重复的操作感到厌烦。这一原理同样适用于其他体育赛事运动的用户。个人体验在特殊时期被收窄，而电竞对于这一人群，或者有着充分的吸引力。

其原因就是电竞对游戏玩家与体育迷二者而言，即是新事物也不是新事物。这两种用户群体平时仅过多接触其中的一面，而很少感受二者的交融结合。相比于单纯的“游戏”或是“体育”，电竞成为这两者之间的润滑剂，在收看赛事时不至于感觉太突兀，也会触发用户接触新事物的兴趣。

而《王者荣耀》作为拥有全国较多用户的移动电竞之一，会成为衔接二者之间适合的纽带。《王者荣耀》的客户端势必会对赛事引流起到重要作用，可以通过客户端订阅赛事、推送赛事进行信息，把这一因疫情达到峰值期的游戏玩家数导向电竞观众，从“电子”引流“竞技”。

就像《王者荣耀》游戏本体在特殊时期获得的流水突破，《王者荣耀》电竞一样有这个机会。建立线上赛制，在非常时期维护了KPL的商业价值，也在间接中为联盟提供了发展突破的可能。

2

线上是“玩家”与“电竞迷”的共同主场

仅仅靠推送与订阅赛事，不可能轻松完成引流玩家向电竞粉丝转变的任务。而KPL的机遇，与他们在年初进行的年度战略发布会中部分举措息息相关。在特殊的时间点，部分举措在阴差阳错中担当了吸引玩家向电竞迷转变的重要因素。

把游戏用户转化为电竞用户，一直是电竞领域致力解决的难题。过去，各游戏的电竞联盟推行的主场化、现场道具掉落等面向线下的举措，其实并没有很好地把观众从线上带到线下来。以KPL联盟为例，虽然东西部主场制时期能够实现主场门票销售一空，但相比游戏本体的庞大体量，《王者荣耀》电竞显然做得还不够。

现阶段而言，线上才是电竞的重心所在，而KPL联盟作为线下赛事的坚定实践者，在特殊环境下选择举办线上比赛，一方面而言，他们是为了做到非常时期的利益更大化，而另一方面，线上是“玩家”与“电竞迷”的共同主场。在线上的土壤中，《王者荣耀》电竞未尝不能更好地转化玩家。

如前文提到，玩家会对重复的体验感到厌烦，在游戏客户端对赛事推送有保证的情况下，制作带给玩家良好体验的赛事内容，会成为KPL能否转化玩家的关键要素。

年初的战略发布会上，联盟介绍将基于云技术建立远程集成制作中心，在降低运营成本的同时保证赛事的观赏度。

而另一对非常时期起到效用的举措，则是“线上主场”。新赛季联盟拟在线上主场建立粉丝会员体系、赛事战令等新内容。引领玩家在足不出户的同时为战队加油。

为什么说集成制作中心与线上主场能引流游戏玩家？因为这两者的推出都包含了玩家在游戏中追求的要素：良好的视觉、操作效果，以及更直接的个性化专属道具。前者是玩家在游戏体验中的追求，后者则是单日20亿流水背后的重点消费对象，即“氪金点”。

两项新举措的推出，在非常时期成为了联盟的线上双保险。这也是《王者荣耀》团队切入玩家需求的体现。对不接触电竞赛事的游戏玩家，线上主场独有的个性化道具成为有力的吸引者。久而久之，冲着道具而来，累积一定观赛时长的玩家也将在潜移默化中成为电竞迷。另一方面，《王者荣耀》作为社交性极强的游戏，电竞粉丝在收集主队道具的过程中，也会对周围的伙伴产生耳濡目染的效果。

而电竞的体育属性，也可能成为吸引游戏玩家转化的重要因素，“公平性”是体育中重要的属性之一。如何实现线上赛制的公平，事实上在王者荣耀玩家社群内已经有了一定的讨论度。

线上赛事领域，KPL还是个新人，这既是优势也是劣势，KPL打算如何实现线上公平竞赛？是否需要在正式比赛中实时直播训练房？检查选手视频音频设备？开启直播推流延时？KPL交出的答卷也许会让观众耳目一新，若把电竞的公平反引入游戏竞技中的公平，实现电竞侧向游戏侧的逆向输血，或能引发王者游戏圈对电竞侧的认知刷新。

把电竞赛事思维逆向输入游戏逻辑，是把握住这一日流水20亿的庞大游戏的隐性机遇。线上主场、集成制作的举措在明，而公平性的举措在暗，它们同样对KPL吸引游戏用户能产生作用。

特殊的“天时“、”人和”已经具备，线上主场的”地利“则需要KPL联盟自己去打造，新内容想必能在一定程度上吸引粉丝，在疫情结束后，回归的线上LBS赛事，将进一步接力线上主场转化游戏玩家，线下赛事停摆的当下，建设线上这一“玩家”与“电竞迷”同在的主场，是为LBS赛事打好游戏玩家的地基。

结语：

非常时期，疫情影响了王者荣耀电竞的战略布局，也同时带给王者荣耀电竞别样的挑战与机遇。作为首次运用线下赛制、率先决定开赛的头部移动电竞，联盟的一举一动都影响着整个电竞界，探索如何在体育赛事停摆的大环境下求存，甚至冲向更高。

今天，英雄联盟赛事也宣布2020 LPL训练赛将开启直播。未来或许有更多的电竞赛事公布自己的线上计划。纵使线上只是权宜之计，却未尝不是在特殊时期的以退为进。电竞行业若在面临寒冬，线上赛制则可能是融雪的春水，虽然依旧冷彻，但仍在化冰。

我要找陀螺电竞：

商务合作/采访/约稿：

KF（微信号：u-1003）

投稿邮箱：[e-mail]

城市标签丨电竞教育难题丨网易NEXT

电竞博物馆丨新增电竞职业丨电竞X时尚